Download Går markant frem på det ellers konservative amerikanske
marked for pejse og brændeovne
Når amerikanerne fyrer op i brændeovnen eller pejsen, sker det nu i
stigende grad med træ, og denne nye tendens er til stor fordel for
den danske producent, Jydepejsen.
Samtidig er nytænkende og moderne design med fritstående
brændeovne ved at slå igennem hos de amerikanske forbrugere,
som ellers har foretrukket mere traditionelle pejse – dem med
kaminhylden til julesokkerne!
Netop på designsiden er virksomheden fra Holstebro blandt
frontløberne på markedet, og oplever derfor en markant
eksportsucces i samarbejde med sin amerikanske importør:
– Det har krævet en målrettet indsats at få Jydepejsen rigtigt ind på
det amerikanske marked, men nu har vi fundet en attraktiv position
og salget stiger støt, fortæller Niels Wittus, der er født i Danmark,
men bor i USA. Siden 1978 har han drevet firmaet Wittus Fire by
Design, som markedsfører de danske brændeovne.
Amerikanerne vil have flot design
Flertallet af forbrugerne i USA er konservative med hensyn til pejse
og brændeovne. Men i øjeblikket bliver fritstående, moderne
designede modeller som Jydepejsens mere efterspurgte. Den
danske virksomhed har en stigende del af det amerikanske marked
for pejse og brændeovne, der totalt er på godt 2 millioner solgte
enheder om året.
– Prismæssigt er Jydepejsens løsninger konkurrencedygtige, og det
giver et stigende salg til kunder i nyt byggeri og ved
moderniseringer, siger Niels Wittus.
– Man kan få en færdigmonteret løsning i f.eks. en dyr penthouselejlighed
for blot 5.000-6.000 dollars, svarende til 1/4 af prisen for
at bygge en traditionel kamin.
Miljøbevidsthed påvirker salget
I USA har man verdens strengeste miljøkrav til brændeovne, langt
skrappere end i Danmark, hvor vi bl.a. kender Svanemærket. Det
nordiske miljømærke opfattes meget positivt blandt danske
forbrugere, men sandheden er, at det kan være umuligt for
Svanemærkede ovne overhovedet at komme ind på det
amerikanske marked!
Her har Washington-regeringens miljøkontor EPA (Environmental
Protection Agency) fastsat grænseværdien for partikeludslippet til
max. 7,5 gram i timen, mens Svanemærket er oppe på 10 gram.
Jydepejsens brændeovne har et udslip, som er helt nede på 3,9
gram i timen, og denne meget rene forbrænding tiltaler de
miljøbevidste, fortrinsvis yngre, amerikanske forbrugere.
Prisvindende design
Da det både er flest yngre forbrugere, der ønsker et flottere, mere
moderne design til boligen – og ser brændefyrede ovne som gode
for miljøet – peger alt på en stigende vækst for Jydepejsen i de
kommende år.
– Det amerikanske marked er i forandring, og især de yngre
forbrugere kigger efter mere fleksibilitet, siger Niels Wittus. – Her
tænker Jydepejsen fremtidsorienteret, ungt og aggressivt. De lytter
til forbrugerne, og udvikler en form for design, der passer godt til
markedet. Samtidig er modelprogrammet bredt, bl.a. med fedtstens
brændeovne.
At Jydepejsens design og innovation er på højt niveau blev
understreget, da den drejebare brændeovn Trendline 2 i 2005 blev
tildelt den amerikanske pris ADEX (Award for Design Excellence) i
platin.
|
Billedet: Importør af Jydepejsen i USA, Niels Wittus, ved den prisvindende brændeovn Trendline 2. |
||
 |
|